Аннотации:
Розглянуто питання трансформації маркетингового середовища підприємств під впливом
економічної глобалізації. Глобалізація розглянута як фактор зміни співвідношення національних та інтернаціоналних джерел формування середовища. Визначено вихідні моменти управлінської діяльності, повязані з урахуванням глобалізаційних процесів. Показано типові напрями впливу економічної глобалізації на поведінку споживачів, а також її вплив на окремі елементи маркетингового мікро- та макросередовища підприємств. Визначено, що глобалізаційна трансформація середовища регулювання відбувається шляхом розвитку інститутів наддержавного регулювання, перерозподілу важелів регулювання та типізації діяльності інститутів регулювання.
