Механізм застосування маркетингових комунікацій в умовах кризи

Abstract

В статті розглянуто основні складові маркетингових комунікацій, визначено основні напрямки використання та розвитку маркетингових комунікацій, зауважено на важливості використання комунікацій у сфері маркетингу для підвищення ефективності функціонування підприємств. Доведено, що в умовах кризи в якій функціонує Україна важливим є використання механізму маркетингових комунікацій як одного з базових елементів підвищення рівня конкурентоспроможності підприємства та стабілізації ефективності функціонування. Висвітлені основні аспекти комплексу та механізму маркетингових комунікацій, які безпосередньо впливають на прийняття рішення для вибору маркетингової стратегії підприємства. Запропоновано механізм застосування маркетингових комунікацій з урахування кризових умов з якими стикнулася та в яких функціонує держава.