Удосконалення системи маркетингового менеджменту в організації

Abstract

Метою кваліфікаційної роботи магістра є дослідження системи маркетингового менеджменту організації, оцінка її ефективності та пошук шляхів удосконалення. Для досягнення мети роботи було поставлено та такі завдання дослідження: з’ясувати місце та роль маркетингового менеджменту в системі управління сучасною організацією; визначити та охарактеризувати основні форми реалізації сучасного маркетингового менеджменту організації; розкрити зміст трансформації системи маркетингового менеджменту під впливом цифровізації та її управлінські наслідки; охарактеризувати системи управління організації; здійснити порівняльний аналіз систем маркетингового менеджменту організацій; оцінити ефективність функціонування систем маркетингового менеджменту; розробити та обґрунтувати напрями удосконалення системи маркетингового менеджменту. Дослідження проведено на матеріалах ТОВ «АТБ-МАРКЕТ», ТОВ «СІЛЬПО-ФУД» та ТОВ «ОМЕГА» (VARUS) у 2020-2024 рр. Об’єктом дослідження є система маркетингового менеджменту організації як складова загальної її системи управління. Предметом дослідження є управлінські відносини, методи та інструменти формування, реалізації й оцінювання ефективності маркетингового менеджменту в організації.