Короткий опис (реферат):
Метою кваліфікаційної роботи магістра є дослідження системи
маркетингового менеджменту організації, оцінка її ефективності та пошук
шляхів удосконалення.
Для досягнення мети роботи було поставлено та такі завдання
дослідження: з’ясувати місце та роль маркетингового менеджменту в системі
управління сучасною організацією; визначити та охарактеризувати основні
форми реалізації сучасного маркетингового менеджменту організації; розкрити
зміст трансформації системи маркетингового менеджменту під впливом
цифровізації та її управлінські наслідки; охарактеризувати системи управління
організації; здійснити порівняльний аналіз систем маркетингового менеджменту
організацій; оцінити ефективність функціонування систем маркетингового
менеджменту; розробити та обґрунтувати напрями удосконалення системи
маркетингового менеджменту.
Дослідження проведено на матеріалах ТОВ «АТБ-МАРКЕТ»,
ТОВ «СІЛЬПО-ФУД» та ТОВ «ОМЕГА» (VARUS) у 2020-2024 рр.
Об’єктом дослідження є система маркетингового менеджменту організації
як складова загальної її системи управління.
Предметом дослідження є управлінські відносини, методи та інструменти
формування, реалізації й оцінювання ефективності маркетингового менеджменту
в організації.
