Короткий опис (реферат):
Метою кваліфікаційної роботи магістра є дослідження системи рекламного
менеджменту ТОВ «СІЛЬПО-ФУД», оцінка її результативності та обґрунтування
напрямів удосконалення в умовах невизначеності й трансформації ритейлу.
Для досягнення мети роботи поставлено такі завдання дослідження:
розкрити сутність та еволюцію рекламного менеджменту; описати механізм його
функціонування як керованого управлінського процесу; визначити вплив
цифровізації на інструменти та управлінські рішення у рекламі;
охарактеризувати систему управління й організаційні передумови реалізації
рекламного менеджменту в ТОВ «СІЛЬПО-ФУД»; проаналізувати ключові
тренди розвитку рекламного менеджменту мережі у 2021–2024 рр.; оцінити
ефективність рекламного менеджменту на основі фінансової динаміки та
поведінки рекламних витрат; розробити рекомендації щодо трансформації
рекламного менеджменту в контексті прогнозованого розширення мережі;
сформувати пропозиції щодо зміни підходів до рекламного менеджменту при
виході компанії на зовнішні ринки.
Дослідження проведено на матеріалах ТОВ «СІЛЬПО-ФУД» у 2021-2024
рр. з використанням відкритих даних управлінської та фінансової звітності,
публічних матеріалів компанії та її цифрових каналів комунікації.
Об’єктом дослідження є система рекламного менеджменту організації як
складова загальної системи управління та конкурентної поведінки на ринку.
Предметом дослідження є управлінські відносини, методи та інструменти
формування, реалізації та оцінювання ефективності рекламного менеджменту в
мережевому ритейлі.
