Abstract:
Метою дослідження є узагальнення теоретичних та практичних засад, а також розробка рекомендацій щодо управління системою маркетингової діяльності рекламного агентства.
Для досягнення поставленої мети у кваліфікаційній роботі магістра були сформульовані та поставлені такі завдання дослідження:
розкрити сутність та охарактеризувати маркетинг як основну функцію менеджменту;
охарактеризувати стратегії та концепції управління маркетингом;
дати характеристику маркетингової діяльності досліджуваного рекламного агентства;
провести оцінку макро- та мікросередовища компанії «BE POLAR»;
сформувати стратегію для управління системою маркетингу рекламного агентства «BE POLAR» ;
дати обґрунтування стратегічної орієнтації компанії.
