Abstract:
Метою дослідження є розробка ефективної комунікаційної стратегії для
успішного виведення бренду соєвого соусу «Щедро» на ринок В2С. Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні
завдання:
- дослідження теоретичних основ комунікаційної стратегії;
- фінансово-економічний аналіз діяльності ТОВ «Щедро»;
- аналіз українського ринку соєвого соусу;
- проведення якісного дослідження цільової аудиторії ринку В2С
методом глибинного інтерв'ю; а також визначення основних сегментів
цільової аудиторії ринку В2С за результатами дослідження;
- аналіз маркетингових комунікаційних стратегій конкурентів; розробка
комунікаційної стратегії для соєвого соусу торгової марки «Щедро» на ринку В2С.
