Неформальні маркетингові комунікації та їх роль в інформаційному середовищі компанії

Abstract

У статті досліджено ефективність традиційних форм маркетингових комунікацій. Розглянуто тенденції розвитку ринку маркетингових комунікацій. Представлено результати дослідження інформаційного середовища компанії, а саме джерела формування неформальних маркетингових комунікацій та канали їх поширення. Зроблено висновок про те, що в умовах поступового зниження ефективності традиційних форм маркетингових комунікацій більш важливими і дійовими стають неформальні маркетингові комунікації.