Аннотации:
Стаття присвячена актуальним питанням використання мережі Інтернет у просуванні продукції. Проана-
лізовано стратегію просування товарів за допомогою актуальних каналів інтерактивного маркетингу найбільшим комерційним банком України. Просування товару – це поетапне планування і реалізація дій, націлених на створення попиту на ринку з метою стимулювання продажів. Стратегія – це модель узагальнення дій, необхідних для досягнення поставлених цілей шляхом координування і розподілу ресурсів фірми, тобто розробка стратегії фірми полягає в розробленні планів досягнення цілей, в якому передбачені можливості фірми.
Стратегія просування – це комбінування різних способів і каналів реклами. Проведено аналіз сайту та сторінок у соціальних мережах. Досліджено основні канали просування продукції в мережі Інтернет. Окреслено зміни, що відбуваються у банку, стратегія якого аналізуються.
