Розробка та реалізація комплексу PR-заходів для благодійної організації (на прикладі Благодійного фонду “НОВЕ-ЖИТТЯ”)

Abstract

Мета кваліфікаційної роботи: розробити проєкт інформаційної акції у форматі комплексної PR-кампанії регіонального благодійного фонду для підвищення рівня інституційної довіри, залучення партнерських ресурсів на засадах нефінансового фандрейзингу та оптимізації інформування вразливих груп населення в умовах прифронтової громади. Актуальність і новизна інформаційної акції: в умовах затяжної війни та донорської втоми комунікація неурядових організацій стає критичним фактором підтримки соціальної стійкості громад. Новизна розробки полягає у формуванні системної багаторівневої PR-стратегії з нульовим бюджетом, адаптації контенту для бенефіціарів простою мовою без використання тригерів травми, залученні локального бізнесу на засадах фандрейзингу послуг. Зміст інформаційної продукту: комплект PR-матеріалів із трьох змістових блоків: матеріали інституційного PR (прес-реліз та іміджева публікація на офіційному сайті міської ради); антикризове інформування (єврофлаєр «Пам’ятка бенефіціару»); блок івент-PR (медіаплан, дописи для соцмереж, скрипти для ділових переговорів у межах реалізації соціальної акції «МАМА»). Інформаційні продукти використані у поточній комунікаційній діяльності БО БФ «НОВЕ-ЖИТТЯ» у січні-березні 2026 року та довели свою високу практичну ефективність в умовах оптимізації фінансових ресурсів.