Просування послуг гірськолижного курорту в соціальних мережах

Abstract

Мета кваліфікаційної роботи: створити інформаційну кампанію для просування послуг гірськолижного курорту «Буковель» у соціальних мережах із врахуванням сучасних інструментів діджитал-комунікації. Актуальність і новизна інформаційного продукту: зумовлена потребою вдосконалення підходів до просування туристичних послуг у соціальних мережах, з урахуванням специфіки гірськолижного відпочинку як сезонного та візуально насиченого продукту. Попри загальну діджиталізацію індустрії, багато українських туристичних об’єктів продовжують використовувати застарілі або неефективні моделі онлайн-просування, що знижує їхню конкурентоспроможність. Курорт «Буковель» є одним із найпопулярніших зимових туристичних напрямків в Україні, тому його комунікаційна активність у соціальних мережах заслуговує на окрему увагу та встановлення теоретичних та практичних підходів. Новизна полягає в комплексному використанні відеоконтенту, інтерактивних форматів та інфлюенс-маркетингу, з адаптацією під специфіку кожної з платформ. Зміст інформаційного продукту: інформаційна кампанія включає: серію публікацій із візуальним та текстовим наповненням, сценарії для Інстаграм, макети рекламних оголошень.