Управління комплексом маркетингових комунікацій підприємства (на матеріалах ТОВ “Щедро”)

Abstract

Метою дослідження є розробка ефективної комунікаційної стратегії для успішного виведення бренду соєвого соусу «Щедро» на ринок В2С. Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання: - дослідження теоретичних основ комунікаційної стратегії; - фінансово-економічний аналіз діяльності ТОВ «Щедро»; - аналіз українського ринку соєвого соусу; - проведення якісного дослідження цільової аудиторії ринку В2С методом глибинного інтерв'ю; а також визначення основних сегментів цільової аудиторії ринку В2С за результатами дослідження; - аналіз маркетингових комунікаційних стратегій конкурентів; розробка комунікаційної стратегії для соєвого соусу торгової марки «Щедро» на ринку В2С.