Формування та розвиток маркетингової товарної стратегії підприємства (на матеріалах інтернет-магазину «COSMO.DRUGS», м. Дніпро)

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретичних основ формування маркетингової товарної стратегії в умовах цифрової трансформації; проведено комплексний аналіз маркетингової діяльності та оцінку чинної товарної стратегії інтернет-магазину «COSMO.DRUGS»; обґрунтовано інноваційні напрями розвитку асортименту через впровадження продукції власних торгових марок та автоматизацію сервісів на базі SaaS-рішень; розроблено економіко-математичну модель прогнозування прибутку на основі результатів анкетування споживачів.