Вдосконалення комплексу маркетингу на підприємствах машинобудування

Abstract

Розкрито сутність традиційного підходу до комплексу маркетингу. Адаптовано традиційний підхід «4Р» для підприємств машинобудівної галузі в комплексі «4Р +Q». У нове поняття входять: товарна політика, цінова політика, політика комунікацій, політика розподілу і якість продукції. Запропонована методика випробувана на прикладі підприємства ВАТ «Дніпропрес».