Просування бренду каналами безпосередніх і цифрових комунікацій

Abstract

Мета кваліфікаційної роботи полягає у створенні стратегії просування бренду V&V Travel із застосуванням інструментів цифрових та безпосередніх комунікацій,а також розробити практичні рекламно-комунікаційні матеріали для підвищення впізнаваності бренду й збільшення продажів. Актуальність теми зумовлена стрімким розвитком цифрового середовища, активним зростанням соціальних мереж та зміною поведінки споживачів. У сучасних умовах українські бренди потребують ефективних комунікаційних рішень для підвищення впізнаваності та конкурентоспроможності. V&V Travel — український бренд валіз і дорожніх сумок, заснований у 2010 році, продукція якого представлена як в Україні так і закордоном. Водночас бренд потребує комплексної комунікаційної стратегії для посилення позицій на ринку. Новизна інформаційного продукту полягає у комплексному застосуванні інструментів digital-комунікацій для просування українського виробника: створення Telegram-каналу для оптових продажів, розробка рекламних креативів для таргетованої реклами, контент-план публікацій у соціальних мережах та сценарії сторітелінгу. Зміст інформаційного продукту: комплекс медіапродуктів включає Telegram-канал для оптових клієнтів бренду, серію рекламних креативів для таргетованої реклами у соціальних мережах, контент-план публікацій на один місяць, сценарії сторіс для сторітелінгу, фотоматеріали нової колекції валіз, аналіз конкурентного середовища на ринку дорожніх валіз та сумок Інформаційний продукт створено та опубліковано під час проходження переддипломної практики у компанії V&V Travel . Матеріали були використані компанією для просування нової колекції продукції та розвитку продажів .