Використання нейромаркетингу в SMM-стратегіях брендів

Abstract

Метою кваліфікаційної магістерської роботи є дослідження особливостей використання нейромаркетингу в SMM-стратегіях брендів та розробка практичних рекомендацій щодо підвищення їх ефективності. Для досягнення поставленої мети в роботі передбачено вирішення таких завдань:  розкрити сутність і основні концепції нейромаркетингу;  охарактеризувати роль SMM у сучасних маркетингових стратегіях брендів;  проаналізувати психологічні та емоційні чинники впливу на поведінку користувачів соціальних мереж;  дослідити застосування нейромаркетингових інструментів у SMM- контенті брендів;  оцінити ефективність використання нейромаркетингу в SMM- стратегіях;  розробити практичні рекомендації щодо впровадження нейромаркетингових підходів у SMM. Об’єктом дослідження є SMM-стратегії брендів у цифровому маркетинговому середовищі. Предметом дослідження є нейромаркетингові інструменти та механізми їх використання в SMM-стратегіях брендів. Практична значущість дослідження полягає в можливості використання отриманих результатів і рекомендацій у діяльності брендів, SMM-спеціалістів та маркетологів для підвищення ефективності комунікації з аудиторією в соціальних мережах. Матеріали роботи можуть бути використані в навчальному процесі під час вивчення дисциплін з маркетингу, реклами та цифрових комунікацій.