Управління рекламно-інформаційною діяльністю підприємства (на матеріалах ТОВ «ІНПРОДЖЕКТ ХАБ»)

Abstract

Метою дослідження є узагальнення теоретичних засад та розробка практичних рекомендацій щодо вдосконалення управління рекламно-інформаційною діяльністю підприємства. Для досягнення мети в роботі поставлені такі завдання:  розкрити сутність рекламно-інформаційної діяльності підприємства та її роль у маркетинговій системі;  охарактеризувати основні підходи до управління рекламною та інформаційною політикою;  здійснити аналіз рекламно-інформаційної діяльності конкретного підприємства;  оцінити ефективність використання рекламних та інформаційних інструментів;  запропонувати напрями вдосконалення управління рекламно-інформаційною діяльністю з урахуванням сучасних тенденцій маркетингових комунікацій. Об’єктом дослідження є рекламно-інформаційна діяльність підприємства ТОВ «ІНПРОДЖЕКТ ХАБ». Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти управління рекламно-інформаційною діяльністю ТОВ «ІНПРОДЖЕКТ ХАБ». Наукова новизна одержаних результатів полягає у формуванні комплексного підходу до управління рекламно-інформаційною діяльністю підприємства з урахуванням інтегрованих маркетингових комунікацій і цифрових інструментів просування. Практичне значення одержаних результатів полягає в розробці рекомендацій щодо вдосконалення рекламно-інформаційної діяльності підприємства, що сприятиме підвищенню його конкурентоспроможності та ефективності комунікаційної політики ТОВ «ІНПРОДЖЕКТ ХАБ».