Механізм формування маркетингової стратегії зовнішньоекономічної діяльності підприємств

Abstract

Узагальнено теоретичні підходи щодо формування маркетингової стратегії зовнішньоекономічної діяльності підприємств, поглиблено існуючий понятійно-категорійний апарат, уточнено поняття «маркетингова стратегія», «маркетингова стратегія зовнішньоекономічної діяльності підприємств». Систематизовано фактори впливу досліджено глибину їх функціонування, з акцентом групування на мікро і макрорівні. Систематизовано та обґрунтовано класифікацію маркетингових стратегій у зовнішньоекономічній діяльності підприємств відповідно за критеріальним підходом до цільових ринків. Удосконалено методичний підхід до оцінювання маркетингових концепцій з орієнтацією на споживача та повного маркетингу. Визначено характеристики критеріїв вибору маркетингових інструментів просування, ціноутворення, логістики та стимулювання. Запропонована модель маркетингового середовища зовнішньоекономічної діяльності підприємств на національному та міжнародному ринках, їх специфічні особливості. Удосконалено механізм формування маркетингової стратегії зовнішньоекономічної діяльності для різних типів експортоорієнтованих підприємств. Обґрунтовано концептуальні засади автоматизації процесів збору і обробки маркетингової інформації у зовнішньоекономічній діяльності за глобальним, макроекономічним та галузевим. Розроблено перелік показників комплексного моніторингу стратегічного маркетингу зовнішньоекономічної діяльності, та їх вплив на стабільність, збалансованість національної економіки, наблизить управління маркетинговою стратегією до кон’юнктури зарубіжних ринків.